Masz mleko? Kampania, która zmieniła reguły marketingu
Masz mleko? Kampania, która zmieniła reguły marketingu Przed 1993 rokiem reklamy mleka mówiły to samo, co reklamy mleka mówiły od zawsze. Mleko jest zdrowe. Mleko dostarcza wapnia. Mleko wzmacnia kości. Wszystko prawda i nikogo to nie obchodziło. Agencja Goodby, Silverstein & Partners postanowiła sprawdzić, kiedy…
Czy pijąc Colę stajesz się kimś innym niż ktoś, kto pije Pepsi?
Formalnie to ten sam napój gazowany o zbliżonym smaku. A jednak wiele badań marketingowych pokazuje, że ludzie, którzy w ślepych testach smakowych wybierają Pepsi, w sklepie i tak często sięgają po Colę. Coś w tym wyborze dzieje się poza kubkami smakowymi. Większość komunikacji marketingowej, którą…
Jak gust stał się nową walutą?
Przez dwie dekady branża technologiczna miała jeden obowiązujący kod wizualny: hoodie, klapki, plecak, najlepiej z logo własnego startupu. To nie był przypadek, tylko świadoma ideologia. Mark Zuckerberg w szarym t-shircie mówił swoim wyglądem to samo, co Steve Jobs w czarnym golfie: nie interesuje mnie, jak…
Jak projektowanie pod wygodę zamyka Ci drzwi do segmentu premium?
Wyobraź sobie dwie kawiarnie. W pierwszej zamawiasz przez aplikację, płacisz zbliżeniowo, kawa czeka na ladzie. Zero czekania, zero rozmowy, zero wysiłku. W drugiej barista pyta Cię o imię, miele ziarna na miejscu, przez chwilę rozmawiacie o tym, skąd pochodzi ta konkretna partia. Czekasz cztery minuty….
Jak zapach marki zwiększa zyski?
Twój mózg ma coś w rodzaju centrali – wzgórze. Każdy sygnał sensoryczny trafia tam najpierw: obraz, dźwięk, dotyk. Wzgórze decyduje, gdzie go przekazać. Zapach nie trafia do wzgórza. Idzie bezpośrednio do układu limbicznego – do tej części mózgu, gdzie mieszkają emocje i pamięć długotrwała. Zanim…
PL 
ENG