{"id":2611,"date":"2020-03-04T17:19:45","date_gmt":"2020-03-04T16:19:45","guid":{"rendered":"https:\/\/brainwaveme.com\/?p=2611"},"modified":"2020-05-06T18:28:07","modified_gmt":"2020-05-06T16:28:07","slug":"jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/","title":{"rendered":"Jak skutecznie przeprowadzi\u0107 rebranding w ma\u0142ej firmie? Zobacz na przyk\u0142adzie naszej historii i wyci\u0105gnij cenne lekcje."},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Rebranding warto przeprowadzi\u0107, gdy twoja firma przechodzi przez du\u017c\u0105 zmian\u0119. M\u00f3wimy tutaj o transformacji, kt\u00f3ra wp\u0142ywa na cel i kultur\u0119 firmy, ale te\u017c na jej wizerunek. Je\u015bli okazuje si\u0119, \u017ce nie d\u0105\u017cysz ju\u017c w tym samym kierunku co X lat temu, masz nowe wizje na rozw\u00f3j organizacji, a obecne procedury, has\u0142a i kultura im nie sprzyjaj\u0105, to po prostu potrzebujesz \u015bwie\u017cego startu. <\/p>\n\n\n\n

Rebranding to tak\u017ce kre\u015blenie grubej linii mi\u0119dzy tym co by\u0142o, a b\u0119dzie. Przesz\u0142o\u015b\u0107 firmy zawsze ma wp\u0142yw na jej dalsze losy, chodzi jednak o odci\u0119cie si\u0119 i rozpocz\u0119cie nowego rozdzia\u0142u. Szczeg\u00f3lnie, je\u015bli przesta\u0142e\u015b uto\u017csamia\u0107 si\u0119 z dawnymi warto\u015bciami.<\/p>\n\n\n\n

Dlaczego my  przeszli\u015bmy rebranding:<\/span><\/p>\n\n\n\n

Rebranding sta\u0142 si\u0119 naturalnym symbolem zmian<\/strong>, kt\u00f3re zasz\u0142y w naszej firmie. Zmienili\u015bmy si\u0119 my oraz nasze cele. Design Thinking zawsze b\u0119dzie zajmowa\u0142o wyj\u0105tkowe miejsce w naszym sercu, ale nie chcemy ogranicza\u0107 si\u0119 do jednej metody. Zale\u017cy nam na pog\u0142\u0119bionej empatii i tworzeniu us\u0142ug pod potrzeby klienta, co jeste\u015bmy w stanie zrobi\u0107, oferuj\u0105c  wachlarz rozwi\u0105za\u0144. Poprzednia nazwa \u2013 DT Makers \u2013 ogranicza\u0142a nas w dzia\u0142aniach do samego my\u015blenia projektowego, dlatego zdecydowali\u015bmy zmieni\u0107 j\u0105 na propozycj\u0119, kt\u00f3ra b\u0119dzie aktualna do wizji i cel\u00f3w firmy. Istotne s\u0105 te\u017c dla nas rynki zagraniczne, dlatego wiedzieli\u015bmy, \u017ce nazwa musi by\u0107 mi\u0119dzynarodowa, a strona internetowa r\u00f3wnie\u017c po angielsku.<\/p>\n\n\n\n

Potrzebowali\u015bmy \u015bwie\u017cego startu r\u00f3wnie\u017c ze wzgl\u0119du na zmiany w strukturze DT Makers.<\/strong> Wr\u00f3cili\u015bmy do swoich warto\u015bci, potrzeb i aspiracji, aby zbudowa\u0107 na nowo co\u015b, co b\u0119dzie odzwierciedla\u0142o nasz\u0105 dw\u00f3jk\u0119.<\/p>\n\n\n\n

Od czego zacz\u0105\u0107 rebranding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Z naszego do\u015bwiadczenia dobrze wiemy, \u017ce od strategii. Nie chodzi jednak o dwustustronicowy dokument, szczeg\u00f3lnie w przypadku ma\u0142ej firmy. Chodzi o klarowno\u015b\u0107 i jasny cel. Jako firma chcesz dotrze\u0107 do pewnego punktu i to w\u0142a\u015bnie strategia zabiera ci\u0119 w rejs z wyspy A, do wyspy B. Gdy w dzia\u0142aniach firmy brakuje kapitana, kt\u00f3ry potrafi wyznaczy\u0107 azymut, bardzo \u0142atwo zagubi\u0107 si\u0119 w oceanie mo\u017cliwo\u015bci. Z tego powodu pierwszym krokiem jest zbudowanie solidnej podstawy, co osi\u0105gniesz wyznaczaj\u0105c warto\u015bci, misj\u0119, cele i  archetyp marki. Potrzebujesz zbada\u0107 te\u017c to co by\u0142o, por\u00f3wna\u0107 plany z konkurencj\u0105 i zanurkowa\u0107 w g\u0142\u0105b siebie – na spotkanie z w\u0142asnymi potrzebami. <\/p>\n\n\n\n

\"image-onas-wyroznia\"<\/figure>\n\n\n\n

Od czego my rozpocz\u0119li\u015bmy rebranding:<\/span><\/p>\n\n\n\n

Proces rebrandingowy rozpocz\u0119li\u015bmy od okre\u015blenia misji, wizji i warto\u015bci. Tych rzeczy nie da si\u0119 wymy\u015bli\u0107. Trzeba je odkry\u0107. I znakomicie pom\u00f3g\u0142 nam je odkry\u0107 nie kto inny jak nasza zespo\u0142owa coach Anna Gabrielska-Basiuk, z kt\u00f3r\u0105 mieli\u015bmy wcze\u015bniej okazj\u0119 wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 podczas warsztatu dla Grupy \u017bywiec. Gdzie\u015b pod sk\u00f3r\u0105 czuli\u015bmy, \u017ce to w\u0142a\u015bnie z jej pomoc\u0105 mamy zacz\u0105\u0107 proces zmian.<\/p>\n\n\n\n

Prac\u0119 z Ani\u0105 podzielili\u015bmy na dwa dwugodzinne spotkania. Podczas nich rozmawiali\u015bmy o tym, jakie mamy wizje \u017cycia zawodowego i prywatnego.<\/strong> Opowiadaj\u0105c o wa\u017cnych dla nas sprawach odkrywali\u015bmy punkty styku. To co zapala Irka, zapala Al\u0119 i vice versa. Odkrycie wsp\u00f3lnego mianownika pomog\u0142o nam wyodr\u0119bni\u0107 cztery g\u0142\u00f3wne warto\u015bci w Brainwave<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

*tworzenie \u015bwiat\u00f3w, w kt\u00f3rych chce si\u0119 by\u0107, <\/p>\n\n\n\n

*wp\u0142yw na \u015bwiat,<\/p>\n\n\n\n

*przezwyci\u0119\u017canie trudno\u015bci, <\/p>\n\n\n\n

*zr\u00f3wnowa\u017cona praca i rozw\u00f3j.
<\/p>\n\n\n\n

Pierwsza warto\u015b\u0107, kt\u00f3ra sta\u0142a si\u0119 tak\u017ce naszym sloganem,  wybrzmia\u0142a u Alicji na jednym z warsztat\u00f3w impro. W tym zdaniu zawarli\u015bmy wszystkie inne warto\u015bci, ale te\u017c \u015bwiadome wybory. Mo\u017cemy sp\u0119dza\u0107 wakacje na Bali, trenowa\u0107 tenisa, czy zajada\u0107 si\u0119 curry w wolnych chwilach, ale wiemy, \u017ce na ten moment Brainwave jest ogromn\u0105 warto\u015bci\u0105 w naszym \u017cyciu. Pami\u0119taj\u0105c o r\u00f3wnowadze, codziennie wybieramy wsp\u00f3lne tworzenie firmy, w kt\u00f3rej chce si\u0119 by\u0107. <\/p>\n\n\n\n

Jak stworzy\u0107 udan\u0105 nazw\u0119 dla ma\u0142ej firmy?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Przede wszystkim, zadbaj o odpowiedni zesp\u00f3\u0142. Odpowiedni znaczy zr\u00f3\u017cnicowany – w grupie pracuj\u0105cej nad nazw\u0105, ale te\u017c nad rebrandingiem w og\u00f3le, powinni znale\u017a\u0107 si\u0119 zar\u00f3wno profesjonali\u015bci my\u015bl\u0105cy o perspektywie biznesowej, bliskie, zaufane osoby, kt\u00f3re znaj\u0105 ciebie i twoj\u0105 firm\u0119 oraz ludzie z zewn\u0105trz, maj\u0105ce dystans do wyzwania. Nie zapominaj tak\u017ce o u\u017cytkownikach ko\u0144cowych! Dywersyfikacja daje bogactwo pomys\u0142\u00f3w. Potrzebujesz tego wachlarzu, aby stworzy\u0107 co\u015b nowego i nieszablonowego, a zarazem – pasuj\u0105cego do twojej firmy.  Nadrz\u0119dn\u0105 dla nas rzecz\u0105 w doborze tych os\u00f3b jest wzajemne flow. Na w\u0142asnej sk\u00f3rze do\u015bwiadczyli\u015bmy, \u017ce je\u017celi nie iskrzy i intuicja podpowiada nam, \u017ce \u201cto nie to\u201d, to faktycznie tak w\u0142a\u015bnie jest. <\/p>\n\n\n\n

Po drugie – eksperymentuj. Sprawdzaj r\u00f3\u017cne metody, szukaj ciekawych rozwi\u0105za\u0144 i organizuj burze m\u00f3zg\u00f3w. Jeste\u015bmy r\u00f3\u017cni, dlatego dobrane sposoby dopasuj do siebie i specyfiki w\u0142asnej firmy. Nie b\u00f3j si\u0119 tak\u017ce korzysta\u0107 z intuicji. Znajd\u017a dla niej po prostu biznesowy fundament.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Jak stworzyli\u015bmy nazw\u0119 Brainwave:<\/span><\/p>\n\n\n\n

Jako ludzie kochaj\u0105cy swoj\u0105 prac\u0119 pope\u0142nili\u015bmy b\u0142\u0105d i chcieli\u015bmy sami stworzy\u0107 nazw\u0119 dla naszej marki.<\/strong> Robili\u015bmy mikro burze m\u00f3zg\u00f3w w metrze, przy \u015bniadaniu, w trakcie rozmowy. Niestety, nic nas nie satysfakcjonowa\u0142o. Zabrak\u0142o wspomnianego wy\u017cej czynnika – dystansu!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Z tego powodu zaprosili\u015bmy do wsp\u00f3\u0142pracy copywritera<\/strong>. Niestety, r\u00f3wnie\u017c w ten spos\u00f3b nie uda\u0142o si\u0119 stworzy\u0107 nazwy, kt\u00f3ra da\u0142aby efekt WOW. Z tej sytuacji wyci\u0105gn\u0119li\u015bmy jednak bardzo wa\u017cn\u0105 lekcj\u0119: warto upewni\u0107 si\u0119, \u017ce dany podwykonawca potrafi tworzy\u0107 propozycje osadzone w \u015bwiecie biznesu.<\/strong> My tego nie sprawdzili\u015bmy i zlecili\u015bmy prac\u0119 osobie dzia\u0142aj\u0105cej g\u0142\u00f3wnie w lifestyle\u2019u. <\/p>\n\n\n\n

Wr\u00f3cili\u015bmy wi\u0119c do znanych nam sposob\u00f3w i wypr\u00f3bowali\u015bmy ukochanej burzy m\u00f3zg\u00f3w.<\/strong> Na 4 godzinny warsztat zaprosili\u015bmy bliskie osoby, aby pozna\u0107 obiektywn\u0105 opini\u0119 i r\u00f3\u017cne perspektywy.  Wyszli\u015bmy ze spotkania bardzo zainspirowani, ale niestety ponownie czego\u015b zabrak\u0142o. Cz\u0119\u015b\u0107 ze stworzonych propozycji by\u0142a ju\u017c w u\u017cyciu lub za bardzo przypomina\u0142a nazwy zagranicznych firm. Problem stanowi\u0142a r\u00f3wnie\u017c dost\u0119pno\u015b\u0107 domen.<\/p>\n\n\n\n

Tutaj ponownie Design Thinking pokaza\u0142o swoj\u0105 magiczn\u0105 moc. Gdy ju\u017c my\u015bleli\u015bmy, \u017ce burza m\u00f3zg\u00f3w pop\u0142yn\u0119\u0142a nie w tym kierunku co mia\u0142a, tydzie\u0144 po spotkaniu w warsztatowej rozmowie na messengerze Janek Bartkiewicz, brat Ali, napisa\u0142: – A mo\u017ce Brainwave? <\/em>I to by\u0142 w\u0142a\u015bnie strza\u0142 w dziesi\u0105tk\u0119. Czasami burza m\u00f3zg\u00f3w okazuje si\u0119 by\u0107 po prostu punktem zaczepienia i wszystko co dzia\u0142o si\u0119 w jej trakcie pracuje dalej, nawet par\u0119 dni po procesie.<\/strong> Wiedzieli\u015bmy, \u017ce propozycja Janka to this is it<\/em>, ale dla pewno\u015bci sprawdzili\u015bmy nazw\u0119 z osobami z bran\u017cy.<\/strong> Brainwave na szcz\u0119\u015bcie otrzyma\u0142o aprobat\u0119 i w ten spos\u00f3b na dobre rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 transformacja naszej firmy.<\/p>\n\n\n\n

Skuteczne pozycjonowanie marki \u2013 jak stworzy\u0107 strategi\u0119?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nasz\u0105 recept\u0105 jest przede wszystkim zlecenie tego zadania osobom m\u0105drzejszym od siebie. Szczeg\u00f3lnie, je\u015bli nie jeste\u015b specem w tematach strategii i marketingu. Poza tym, bardzo istotne jest flow i biznesowe zaufanie do podwykonawcy. Co je buduje? Empatia. Zrozumienie twoich jako klienta potrzeb oraz specyfiki firmy jest w tym przypadku g\u0142\u00f3wn\u0105 wyj\u015bciow\u0105. Proces rebrandingowy jest \u015bwie\u017cym startem i oddzieleniem przesz\u0142o\u015bci od przysz\u0142o\u015bci, jednak nie chodzi o to, aby wymy\u015bla\u0107 co\u015b ca\u0142kowicie na nowo, a budowa\u0107 i tworzy\u0107 na potencjale twoim i firmy. <\/p>\n\n\n\n

Jak stworzyli\u015bmy strategi\u0119 pozycjonowania marki?<\/span><\/p>\n\n\n\n

Zrozumieli\u015bmy, \u017ce potrzebujemy zatrudni\u0107 ludzi m\u0105drzejszych od siebie<\/strong> w tematyce pozycjonowania marek i marketingu <\/strong>po zorganizowanym maratonie pracy we dwoje. Przez 10 dni spotykali\u015bmy si\u0119 codziennie i niezale\u017cnie od pory dnia i nocy rozmy\u015blali\u015bmy o wizji Brainwave. W trakcie spotka\u0144 uda\u0142o nam si\u0119 okre\u015bli\u0107 w\u0142asne archetypy (Irek – m\u0119drzec, bohater, Ala – odkrywca, mag) oraz archetyp marki, a tak\u017ce to, kim jeste\u015bmy i kim chcemy by\u0107. <\/strong>Je\u017celi ciekawi Ci\u0119 temat archetyp\u00f3w, z ca\u0142ego serca polecamy ksi\u0105\u017ck\u0119 The Hero and the Outlaw<\/em>. Nasze refleksje by\u0142y okraszone godzinami sp\u0119dzonymi na planowaniu 2019 roku, wyci\u0105ganiu lekcji, czy liczeniu bud\u017cetu. Strategiczny bootcamp pokaza\u0142 nam jak ci\u0119\u017cko jest by\u0107 r\u00f3wnocze\u015bnie uczestnikiem i moderatorem warsztatu strategicznego czy kreatywnego. <\/p>\n\n\n\n

Co us\u0142yszeli\u015bmy na pocz\u0105tek od m\u0105drych g\u0142\u00f3w, czyli Tomka Pietrzaka i Tomka Nalewajka z Humanrise? \u017be  Ustalenie pozycjonowania marki to pierwsza rzecz, jak\u0105 trzeba zrobi\u0107 <\/em> i dlatego to w\u0142a\u015bnie zrobili\u015bmy. Wsp\u00f3lnie z nimi, bo ju\u017c na pierwszym spotkaniu poczuli\u015bmy flow i uznali\u015bmy, \u017ce to najlepsza ekipa do tego zadania. Tomki zreszt\u0105 tworz\u0105 podobny pod wzgl\u0119dem osobowo\u015bci duet co my. <\/p>\n\n\n\n

Du\u017cym uk\u0142onem w nasz\u0105 stron\u0119 by\u0142o rozpocz\u0119cie pracy od poznania historii firmy.<\/strong> P\u00f3\u017aniej przeszli\u015bmy do metafor, kt\u00f3re uwielbiamy. W odpowiedziach na pytania Jak\u0105 potraw\u0105 jest Twoja firma? <\/em>Kryje si\u0119 prawdziwa istota kryj\u0105ca wizj\u0119 i charakter marki. I ponownie przy tym zadaniu okaza\u0142o si\u0119, \u017ce pe\u0142nimy naprawd\u0119 dobry duet. Ali skojarzeniem by\u0142 Ramen (za kt\u00f3rym kry\u0142a si\u0119 przejrzysto\u015b\u0107, r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 oraz czysto\u015b\u0107), a Irka sushi (kt\u00f3re reprezentowa\u0142o precyzj\u0119 i presti\u017c).<\/p>\n\n\n\n

Po researchu i analizie konkurencji<\/strong> odbyli\u015bmy dwa spotkania. Na pierwszym z nich otrzymali\u015bmy pytanie Co napisze o Was za 5 lat magazyn Forbes?<\/em> Zadanie z publikacj\u0105 mia\u0142o na celu wy\u0142onienie wizji firmy i jej rozwoju jak\u0105 mamy i zderzenie tych perspektyw, aby zobaczy\u0107 czy d\u0105\u017cymy w tym samym kierunku.<\/strong> W przypadku Brainwave, uzupe\u0142niamy si\u0119 jako duet. Ala my\u015bli wewn\u0119trznie, pasjonuje si\u0119 kultur\u0105 organizacji i dlatego nasz artyku\u0142 w Forbes\u2019ie wed\u0142ug niej b\u0119dzie opowiada\u0107 o tym, jakim wspania\u0142ym pracodawc\u0105 jeste\u015bmy. Irek jako pasjonat innowacji widzi za to Brainwave jako tw\u00f3rc\u00f3w us\u0142ugi zmieniaj\u0105cej \u015bwiat.<\/p>\n\n\n\n

Ca\u0142a praca na warsztatach ostatecznie doprowadzi\u0142a do przedstawienia pozycjonowania Brainwave. Humarise w trakcie omawiania wizji marki, pokazywa\u0142o nasze zdj\u0119cia: Ali w trakcie Burning Mana, Irka z czapk\u0105-rekinem na g\u0142owie. To w\u0142a\u015bnie wtedy us\u0142yszeli\u015bmy najwa\u017cniejsz\u0105 rzecz: Cokolwiek b\u0119dziemy robi\u0107 i proponowa\u0107, MUSI to by\u0107 sp\u00f3jne z Wami.<\/em><\/strong> <\/em>Ten moment da\u0142 nam pewno\u015b\u0107, \u017ce jeste\u015bmy traktowani z szacunkiem i nasza to\u017csamo\u015b\u0107 nie zostanie zmieniona, a potraktowana jako fundament do pracy.<\/p>\n\n\n\n

W dalszych krokach wyznaczyli\u015bmy archetypy marki.<\/strong> Najpierw ustalili\u015bmy archetyp, kt\u00f3ry odzwierciedla nas obecnie, a potem ten, do kt\u00f3rego d\u0105\u017cymy. W ten spos\u00f3b stworzyli\u015bmy \u015bcie\u017ck\u0119 archetyp\u00f3w<\/strong>: od towarzysza, po m\u0119drca, a\u017c do maga. Po warsztatach<\/strong> z pozycjonowania przysz\u0142a pora na strategi\u0119 marketingow\u0105.<\/strong> R\u00f3wnie\u017c z Humanrise. Podczas wsp\u00f3lnej pracy podzielonej na dwa spotkania po p\u00f3\u0142 dnia, roz\u0142o\u017cyli\u015bmy nasze produkty na matrycy Success Zones oraz ustalili\u015bmy cele biznesowe i persony B2B<\/strong>. Do ka\u017cdej persony przygotowali\u015bmy lejek sprzeda\u017cowy i sposoby dotarcia. Wszystkie wymienione elementy umie\u015bcili\u015bmy w Marketing Action Matrix, czyli naszym przewodniku po dzia\u0142aniach.<\/p>\n\n\n\n

Skuteczna strona internetowa firmy – jak j\u0105 zrobi\u0107?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Przede wszystkim znajd\u017a podwykonawc\u0119, kt\u00f3ry czuje energi\u0119 twojej firmy. Ogromn\u0105 funkcj\u0119 na stronie pe\u0142ni\u0105 wizualizacje, teksty, czy zdj\u0119cia – ci\u0119\u017cko je przygotowa\u0107, je\u015bli nie rozumie si\u0119 warto\u015bci, kt\u00f3re wyznaje marka. Niemniej wa\u017cny jest te\u017c oczywi\u015bcie aspekt biznesowy oraz perspektywa klienta. Strony, kt\u00f3re nie s\u0105 przyjazne dla u\u017cytkownika odpadaj\u0105 w przedbiegach!<\/p>\n\n\n\n

Pami\u0119taj te\u017c, \u017ce tworzenie strony to r\u00f3wnie\u017c du\u017co twojej energii. Tworzenie tre\u015bci lub konkretny brief dla copywritera. Praca z agencj\u0105, sprawdzanie tekst\u00f3w, klikanie, scrollowanie, por\u00f3wnywanie stron. To naprawd\u0119 masa pracy. Bardzo wa\u017cne jest, aby\u015b by\u0142 aktywny w przygotowaniu strony, dlatego zaaran\u017cuj na to potrzebny czas i nie tra\u0107 cierpliwo\u015bci. My patrz\u0105c obecnie na swoj\u0105 stron\u0119, jeste\u015bmy zachwyceni. S\u0105 aspekty, kt\u00f3re zrobiliby\u015bmy zdecydowanie inaczej i mamy kilka lekcji, ale  wiemy jedno – warto by\u0142o w\u0142o\u017cy\u0107 w stron\u0119 swoj\u0105 energi\u0119.<\/p>\n\n\n\n

\"image-onas-misja\"<\/figure>\n\n\n\n

Jak stworzyli\u015bmy stron\u0119 Brainwave:<\/span><\/p>\n\n\n\n

Razem z firm\u0105 IT prac\u0119 rozpocz\u0119li\u015bmy od identyfikacji wizualnej, w kt\u00f3rej du\u017c\u0105 rol\u0119 odegra\u0142 archetyp Maga<\/strong> (to wed\u0142ug niego dobrali\u015bmy kolorystyk\u0119) i benchmarking stron internetowych konkurencji.<\/strong> W mi\u0119dzyczasie w prac\u0119 nad stron\u0105 zaanga\u017cowali\u015bmy Sabin\u0119. Sabina jest graficzk\u0105, ale pocz\u0105tki naszej znajomo\u015bci si\u0119gaj\u0105 jeszcze czas\u00f3w BlaBlaCaru i rekrutacji do dzia\u0142u social media. Sabina uczestniczy\u0142a w jednym z proces\u00f3w rekrutacyjnych i ostatecznie pracowa\u0142a z Al\u0105. Z Sabin\u0105 od pocz\u0105tku mamy niesamowite flow, a w tworzeniu grafik pomog\u0142o te\u017c jej uczestnictwo w warsztatowej burzy m\u00f3zg\u00f3w, podczas kt\u00f3rej wymy\u015blali\u015bmy nazw\u0119 dla firmy.  Na jesieni zrobili\u015bmy tak\u017ce wizerunkow\u0105 sesj\u0119 zdj\u0119ciow\u0105<\/strong>. Chcieli\u015bmy przede wszystkim stworzy\u0107 materia\u0142y na stron\u0119 www, ale dodatkow\u0105 motywacj\u0105 by\u0142o po prostu od\u015bwie\u017cenie wizerunku. <\/p>\n\n\n\n

Praca nad stron\u0105 poch\u0142on\u0119\u0142a ca\u0142\u0105 drug\u0105 po\u0142ow\u0119 2019 roku. Sami tworzyli\u015bmy teksty, kt\u00f3re potem oddawali\u015bmy do t\u0142umaczenia. Mimo wszystko angielsk\u0105 wersj\u0119 raz jeszcze sprawdza\u0142 Irek. Wychwytywanie na stronie liter\u00f3wek, b\u0142\u0119d\u00f3w, wchodzenie w buty u\u017cytkownika i sprawdzanie strony pod wzgl\u0119dem user experience, zbieranie opinii znajomych poch\u0142ania\u0142o bardzo du\u017co czasu. Wi\u0119cej ni\u017c si\u0119 spodziewali\u015bmy. By\u0142a to dla nas ciekawa lekcja cierpliwo\u015bci, ale tak\u017ce ci\u0119\u017ckie zadanie zwi\u0105zane z rozbudowaniem wyznawanych warto\u015bci, czy komunikacji zgodnie z archetypem, do kt\u00f3rego d\u0105\u017cymy.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jakie s\u0105 kolejne etapy wdra\u017cania strategii? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Kolejnym etapem wdra\u017cania strategii jest mi\u0119dzy innymi rekrutacja do zespo\u0142u. W tym procesie przede wszystkim warto patrze\u0107 przez pryzmat talent\u00f3w i plan\u00f3w. Je\u017celi widzisz, \u017ce brakuje ci wiedzy w pewnych zakresach (o czasie nie wspominaj\u0105c), potrzebujesz kolejnych os\u00f3b. I to nie byle jakich, bo jak ju\u017c ustalili\u015bmy – m\u0105drzejszych od siebie. Ego mo\u017ce cierpie\u0107 na sam\u0105 my\u015bl o takim towarzystwie, ale celem zespo\u0142u nie jest tak naprawd\u0119 por\u00f3wnywanie si\u0119, a wsp\u00f3lna praca i wzajemna wymiana do\u015bwiadcze\u0144. A my od kiedy jeste\u015bmy 4-osobowym zespo\u0142em, mamy inspiracji ca\u0142\u0105 mas\u0119!<\/p>\n\n\n\n

Rekrutacja to nie tylko samo fizyczne zatrudnienie os\u00f3b, ale stworzenie dogodnego procesu rekrutacyjnego. Dochodzi do tego jeszcze Employer Branding. Proces transformacji wp\u0142ywa tak\u017ce na strategi\u0119 sprzeda\u017cow\u0105 oraz kultur\u0119 organizacyjn\u0105. Te wszystkie elementy warto wzi\u0105\u0107 na warsztat i zastanowi\u0107 si\u0119 co by\u0142o, jak jest teraz i jak chcesz, aby by\u0142o w przysz\u0142o\u015bci. <\/p>\n\n\n\n

Nasze kolejne kroki wdra\u017cania strategii:<\/span><\/p>\n\n\n\n

Konsekwencj\u0105 wdro\u017cenia planu marketingowego by\u0142a przede wszystkim rekrutacja.<\/strong> Sprawdzili\u015bmy na co nie mamy czasu lub w jakich aspektach brakuje nam kompetencji i zrekrutowali\u015bmy osoby, kt\u00f3rych talenty s\u0105 nam potrzebne<\/strong>. Tym samym obecnie tworzymy zesp\u00f3\u0142<\/a> razem z Adel\u0105 (copywriterem) oraz Ol\u0105, specjalist\u0105 od social media. Jeste\u015bmy tym faktem podekscytowani i nie mo\u017cemy doczeka\u0107 si\u0119 kolejnych m\u0105drych g\u0142\u00f3w w Brainwave!<\/p>\n\n\n\n

Przed nami jeszcze wypracowanie nowej strategii rekrutacyjnej oraz sprzeda\u017cowej<\/strong>, dzi\u0119ki kt\u00f3rej b\u0119dziemy mogli \u0142atwiej dociera\u0107 do decydent\u00f3w. Potrzebujemy tak\u017ce skupi\u0107 si\u0119 na kulturze organizacyjnej<\/strong>. Chcemy w swoim tempie rozwija\u0107 firm\u0119 i zaprasza\u0107 do niej kolejne m\u0105dre g\u0142owy. W zwi\u0105zku z tym czujemy, \u017ce cho\u0107 jako firma mamy ju\u017c 4 g\u0142\u00f3wne warto\u015bci, potrzebujemy r\u00f3wnie\u017c tych, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 towarzyszy\u0107 naszemu zespo\u0142owi na co dzie\u0144. Stworzone w kolejnych krokach has\u0142a pozwol\u0105 zrozumie\u0107 wizj\u0119 Brainwave oraz wspiera\u0107 pracownik\u00f3w w ich obowi\u0105zkach. Opr\u00f3cz tego, w najbli\u017cszym czasie b\u0119dziemy tak\u017ce pracowa\u0107 nad klarownym przekazem, dzi\u0119ki kt\u00f3remu warto\u015bci firmy b\u0119d\u0105 widoczne na ka\u017cdym spotkaniu (z klientem i nie tylko) oraz eventach bran\u017cowych. <\/p>\n\n\n\n

Jakie wyzwania mo\u017cesz spotka\u0107 w procesie rebrandingu?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Proces transformacji firmy jest pe\u0142en niespodzianek. To jak rejs na nieznanych jeszcze wodach – mimo \u017ce masz wyznaczony azymut, nie do ko\u0144ca wiesz czego mo\u017cesz si\u0119 spodziewa\u0107 i co spotkasz na swojej drodze. W trakcie wyprawy zdarzaj\u0105 si\u0119 w ko\u0144cu sztormy. Cz\u0119\u015b\u0107 z nich z sukcesem prze\u017cyjesz bez \u017cadnych usterek, inne wyrz\u0105dz\u0105 jakie\u015b szkody Twojej \u0142odzi.  Naszym zdaniem pora\u017cki naturalnie wpisuj\u0105 si\u0119 w proces rebrandingu i s\u0105 cenn\u0105 lekcj\u0105 na temat spotkanych wyzwa\u0144. Dlatego warto mie\u0107 przez ca\u0142y czas obok siebie notes, w kt\u00f3rym b\u0119dziesz skrupulatnie spisywa\u0142 cenne uwagi.<\/p>\n\n\n\n

Zobacz jakie wyzwania spotkali\u015bmy:<\/p>\n\n\n\n

\"image-onas-alicja\"<\/figure>\n\n\n\n

Ala<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pierwszym wyzwaniem by\u0142 fakt, \u017ce chcieli\u015bmy wyrobi\u0107 si\u0119 z rebrandingiem tu\u017c przed moim wyjazdem w lutym 2019. Ostatecznie jednak nie wsiad\u0142am w samolot – dotar\u0142o do mnie, \u017ce Tajlandia nigdzie si\u0119 nie wybiera, a rebranding jest dla mnie wa\u017cniejszy. I o tym jest w\u0142a\u015bnie tworzenie \u015bwiat\u00f3w, w kt\u00f3rych chce si\u0119 by\u0107<\/em>. To w Polsce by\u0142a moja energia, kt\u00f3ra skupia\u0142a si\u0119 ca\u0142kowicie przy transformacji marki. <\/p>\n\n\n\n

W trakcie wsp\u00f3\u0142pracy z Humanrise pojawi\u0142o si\u0119 bardzo ciekawe odkrycie \u2013 pierwszy raz byli\u015bmy klientami us\u0142ug konsultingowych B2B!<\/strong> Stali\u015bmy si\u0119 u\u017cytkownikami us\u0142ug, z kt\u00f3rych na co dzie\u0144 korzystaj\u0105 firmy zatrudniaj\u0105ce nas – Brainwave. Wyzwaniem dla nas by\u0142o u\u015bwiadomienie sobie i nazwanie wszystkich potrzeb, kt\u00f3re mamy jako klient. Zauwa\u017cenie tej sytuacji przenios\u0142o empati\u0119 Brainwave na kolejny poziom, poniewa\u017c teraz jeszcze z wi\u0119kszym zrozumieniem podchodzimy do badania potrzeb swoich klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Sporym wyzwaniem by\u0142 fakt, \u017ce jeszcze do niedawna byli\u015bmy tylko duetem. Ca\u0142a praca nad rebrandingiem, ale te\u017c codzienne obowi\u0105zki musieli\u015bmy rozdziela\u0107 na dwie osoby. <\/strong>To z nas wynika transformacja, to my wykonujemy przelewy, tworzymy i r\u00f3wnocze\u015bnie chodzimy na spotkania i przeprowadzamy warsztaty. Przez ca\u0142y okres transformacji byli\u015bmy w r\u00f3\u017cnorodnych tematach i na wszystkich poziomach firmy. Gdy co\u015b mnie szczerze interesuje, to mog\u0119 przez 2 tygodnie dzia\u0142a\u0107 dzie\u0144 i noc. Anga\u017cuj\u0119 si\u0119 w prac\u0119 ca\u0142\u0105 sob\u0105 i dopiero po zako\u0144czeniu zadania dociera do mnie jak du\u017cy wysi\u0142ek w\u0142o\u017cy\u0142am w dany projekt. I oczywi\u015bcie, odbija si\u0119 to na mnie bardzo mocno.  <\/p>\n\n\n\n

Du\u017cym wyzwaniem by\u0142a dla mnie te\u017c strategia marketingowa. Bardzo lubi\u0119 sprzeda\u017c, jednak w przypadku mojej pracy jest to kontakt bezpo\u015bredni: telefoniczny lub na spotkaniach. Problemem dla mnie w marketingu internetowym jest fakt, \u017ce ta druga osoba jest gdzie\u015b ukryta po drugiej stronie ekranu. Brak bezpo\u015bredniej relacji sprawia, \u017ce mam trudno\u015b\u0107, aby prze\u0142o\u017cy\u0107 dzia\u0142ania marketingowe na wyniki sprzeda\u017cowe. W mojej pracy widz\u0119 efekty rozmowy i mam sta\u0142y kontakt 1:1 z decydentem. W marketingu internetowym dzia\u0142ania s\u0105 bardziej rozmyte, a na efekty cz\u0119sto czeka si\u0119 d\u0142u\u017cej. Z tego powodu obj\u0119\u0142am sobie za cel zg\u0142\u0119bienie tematu i zrozumienie proces\u00f3w marketingowych. Pomagaj\u0105 mi w tym nowe osoby w naszym zespole. Wsp\u00f3\u0142praca z osobami m\u0105drzejszymi od siebie w danych tematach nie tylko zdejmuje ze mnie cz\u0119\u015b\u0107 obowi\u0105zk\u00f3w, ale tak\u017ce pozwala mi uczy\u0107 si\u0119 i stale rozwija\u0107 w kolejnych obszarach. <\/p>\n\n\n\n

\"image-otwarte-irek\"<\/figure>\n\n\n\n

Irek<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

W trakcie rebrandingu do\u015bwiadczy\u0142em parokrotnie problem\u00f3w komunikacyjnych z podwykonawcami.<\/strong> Czu\u0142em, \u017ce nasze potrzeby nie s\u0105 wys\u0142uchane, a przez to by\u0142y te\u017c niezrozumiane. Obiektywnie zdaj\u0119 sobie spraw\u0119, \u017ce tworzone dla nas us\u0142ugi nie s\u0105 najwa\u017cniejsze na \u015bwiecie, jednak w tym momencie s\u0105 najistotniejsze dla mnie jako klienta. Dlatego przy kolejnych wsp\u00f3\u0142pracach b\u0119d\u0119 wymaga\u0142 pog\u0142\u0119bionej rozmowy i uporz\u0105dkowania pracy. <\/p>\n\n\n\n

Praca nad stron\u0105 www kosztowa\u0142a mnie sporo energii.<\/strong> Od nowa tworzy\u0142em tre\u015bci, pisz\u0105c je w zgodzie z wyznaczonymi warto\u015bciami oraz archetypem, nak\u0142adaj\u0105c na to jeszcze warstw\u0119 niezb\u0119dnych hase\u0142 SEO. Opr\u00f3cz tego, ka\u017cdy fragment stara\u0142em si\u0119 pisa\u0107 j\u0119zykiem korzy\u015bci dla klienta, tak by tekst nie pe\u0142ni\u0142 roli przechwa\u0142ek. Na kolejnych etapach du\u017co uwagi musieli\u015bmy po\u015bwi\u0119ci\u0107 na wy\u0142apywanie b\u0142\u0119d\u00f3w, liter\u00f3wek.<\/p>\n\n\n\n

Zbyt optymistycznie obliczy\u0142em okres trwania rebrandingu<\/strong>, przez co w pewnym momencie wzros\u0142a moja frustracja. Rebranding odci\u0105ga w ko\u0144cu od bie\u017c\u0105cej pracy, wi\u0119c mi\u0119dzy tworzeniem tre\u015bci, ustalaniem strategii,  je\u017adzi\u0142em na spotkania z klientami i warsztaty. Nie mia\u0142em mo\u017cliwo\u015bci, aby zrobi\u0107 przerw\u0119 od pracy. Spodziewa\u0142em si\u0119, \u017ce ca\u0142y proces zajmie kilka miesi\u0119cy – zaj\u0105\u0142 kilkana\u015bcie. I w tym sensie ma\u0142e firmy nie r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 niczym od \u015brednich i du\u017cych. We wszystkich pracuj\u0105 ludzie, kt\u00f3rzy chcieliby widzie\u0107 procesy jako maksymalnie przewidywalne i efektywne. W praktyce zawsze jest tak, \u017ce wiele rzeczy walczy o nasz\u0105 uwag\u0119, energi\u0119 i bud\u017cet.<\/p>\n\n\n\n

Ju\u017c na ko\u0144cowym etapie u\u015bwiadomi\u0142em sobie, \u017ce stworzenie strategii to jedno. Druga rzecz to jej p\u00f3\u017aniejsze egzekwowanie.<\/strong> Na tym potrafi\u0105 polec nawet najwi\u0119ksze firmy. To w\u0142a\u015bnie jest dla nas priorytetem. Podejmowane dzia\u0142ania potrzebujemy wi\u0119c stale zderza\u0107 z planami i wizj\u0105 Brainwave, \u017ceby p\u0142yn\u0105\u0107 w wyznaczonym kierunku i nie by\u0107 nara\u017conym na bezw\u0142adne dryfowanie. A opr\u00f3cz tego badamy, czy nadal wyznaczone przez nas cele s\u0105 tymi, do kt\u00f3rych chcemy dotrze\u0107. Bie\u017c\u0105ca weryfikacja jest podstaw\u0105 i mamy w sobie zgod\u0119 na to, \u017ce wa\u017cno\u015b\u0107 wypracowanego dokumentu kiedy\u015b si\u0119 sko\u0144czy. <\/p>\n\n\n\n

Co zrobiliby\u015bmy inaczej?<\/h2>\n\n\n\n

Wzi\u0119liby\u015bmy pod uwag\u0119 d\u0142u\u017cszy czas trwania procesu oraz mniejsze wp\u0142ywy finansowe <\/strong>z powodu nie skupiania si\u0119 tak bardzo na sprzeda\u017cy. Pomimo tego, \u017ce nadal pracowali\u015bmy i je\u017adzili\u015bmy na spotkania, nie mieli\u015bmy tyle samo czasu na bie\u017c\u0105c\u0105 prac\u0119, co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na wyniki finansowe firmy. <\/p>\n\n\n\n

Zrozumieli\u015bmy te\u017c, \u017ce potrzebujemy bezpo\u015bredniego, fizycznego kontaktu z podwykonawcami.<\/strong> Nie musi to by\u0107 codzienny kontakt, jednak przy paromiesi\u0119cznej wsp\u00f3\u0142pracy jedno spotkanie jest dla nas stanowczo niewystarczaj\u0105ce. Dlatego obecnie regularnie spotykamy si\u0119 z naszym zespo\u0142em marketingowym i b\u0119dziemy weryfikowa\u0107 kolejne wsp\u00f3\u0142prac\u0119 pod tym k\u0105tem.
<\/p>\n\n\n\n

Podsumowanie \u2013 7 najwa\u017cniejszych lekcji rebrandingu<\/strong>
<\/h2>\n\n\n\n

1.Pierwszym krokiem w procesie rebrandingu<\/strong> jest odpowiedzenie na pytanie Dlaczego robimy rebranding<\/em>, a nast\u0119pnie wy\u0142onienie misji i wizji firmy oraz jej warto\u015bci<\/strong>. Ustalenie tych element\u00f3w pomo\u017ce ustali\u0107 archetyp marki, co jest kolejnym etapem w procesie.   <\/p>\n\n\n\n

2. Za\u0142\u00f3\u017c bezpieczny bufor czasu na proces rebrandingu<\/strong>. Rozdziel obowi\u0105zki w zespole i ustal plan dzia\u0142ania, bior\u0105c pod uwag\u0119 dodatkowe zadania. W ten spos\u00f3b zmniejszysz ryzyko frustracji, je\u015bli oka\u017ce si\u0119 \u017ce firma nie jest w stanie funkcjonowa\u0107 z tak\u0105 sam\u0105 intensywno\u015bci\u0105, co przed rebrandingiem.   <\/p>\n\n\n\n

3.<\/strong> Skup si\u0119 na empatii<\/strong>. Zastan\u00f3w si\u0119 czego potrzebujesz od rebrandingu, swoich wsp\u00f3\u0142pracownik\u00f3w oraz podwykonawc\u00f3w. W jaki spos\u00f3b chcesz to przeprowadzi\u0107? Jak chcesz, aby wygl\u0105da\u0142a Twoja relacja z agencj\u0105? Co jest dla Ciebie najwa\u017cniejsze w tym procesie?<\/p>\n\n\n\n

4.<\/strong> Pami\u0119taj o pozycjonowaniu marki i strategii marketingowej.<\/strong> Je\u017celi nie masz kompetencji w ich stworzeniu, znajd\u017a kogo\u015b m\u0105drzejszego od siebie. Bardzo wa\u017cne jest wsp\u00f3lne flow oraz szacunek do Twojej firmy.<\/p>\n\n\n\n

5.<\/strong> W procesie rebrandingu \u015bmia\u0142o pr\u00f3buj r\u00f3\u017cnych sposob\u00f3w <\/strong>oraz narz\u0119dzi takich jak moodboardy (do identyfikacji wizualnej), matryce (do analizy konkurencji), persony (do tworzenia profili klient\u00f3w), archetypy marki (do wyboru kolorystyki i sp\u00f3jnego j\u0119zyka komunikacji) czy r\u00f3\u017cne typy burz m\u00f3zg\u00f3w (do wymy\u015blania nowej nazwy dla firmy lub produktu).
Sprawdzaj metody, tw\u00f3rz prototypy i sprawd\u017a, co odpowiada Tobie i firmie najbardziej.   <\/p>\n\n\n\n

6. Anga\u017cuj w proces rebrandingu osoby z zewn\u0105trz<\/strong>. Mamy na my\u015bli zar\u00f3wno profesjonalist\u00f3w, jak i bliskie osoby, kt\u00f3rym ufasz. Bardzo wa\u017cne jest, aby w trakcie zmiany mie\u0107 wok\u00f3\u0142 siebie r\u00f3\u017cne perspektywy. Ludzie spoza firmy maj\u0105 r\u00f3wnie\u017c dystans, kt\u00f3ry w po\u0142\u0105czeniu z Twoj\u0105 wiedz\u0105 na temat firmy jest recept\u0105 na naprawd\u0119 dobre pomys\u0142y. <\/p>\n\n\n\n

7. Wdro\u017cenie to dopiero pocz\u0105tek<\/strong>. Po zmianach warto pami\u0119ta\u0107 o podr\u0119czniku jakim jest pozycjonowanie marki i strategia marketingowa oraz egzekwowa\u0107 podejmowane dzia\u0142ania pod ich k\u0105tem. Istotne jest, aby co jaki\u015b czas sprawdza\u0107 jej aktualno\u015b\u0107 \u2013 czy nadal wyznaczone warto\u015bci i cele s\u0105 dla Ciebie wa\u017cne. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding? Rebranding warto przeprowadzi\u0107, gdy twoja firma przechodzi przez du\u017c\u0105 zmian\u0119. M\u00f3wimy tutaj o transformacji, kt\u00f3ra wp\u0142ywa na cel i kultur\u0119 firmy, ale te\u017c na jej wizerunek. Je\u015bli okazuje si\u0119, \u017ce nie d\u0105\u017cysz ju\u017c w tym samym kierunku co X lat temu,…<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":2669,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[17],"tags":[94,88,46,95,92,89,87,91,93,90],"yoast_head":"\nJak skutecznie przeprowadzi\u0107 proces rebrandingu w ma\u0142ej firmie?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Planujesz rebranding? Przeczytaj nasz\u0105 histori\u0119, aby pozna\u0107 7 najwa\u017cniejszych lekcji, kt\u00f3re odbyli\u015bmy na naszej drodze transformacji.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak skutecznie przeprowadzi\u0107 proces rebrandingu w ma\u0142ej firmie?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Planujesz rebranding? Przeczytaj nasz\u0105 histori\u0119, aby pozna\u0107 7 najwa\u017cniejszych lekcji, kt\u00f3re odbyli\u015bmy na naszej drodze transformacji.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Brainwave\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/brainwavecompl\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-03-04T16:19:45+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-05-06T16:28:07+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/brainwave.com.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/DSC_7828-2.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2048\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"968\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"brainwave\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"brainwave\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimated reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"20 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/\"},\"author\":{\"name\":\"brainwave\",\"@id\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/#\/schema\/person\/b30e8cc65faf70b84f030333d50e4d5e\"},\"headline\":\"Jak skutecznie przeprowadzi\u0107 rebranding w ma\u0142ej firmie? Zobacz na przyk\u0142adzie naszej historii i wyci\u0105gnij cenne lekcje.\",\"datePublished\":\"2020-03-04T16:19:45+00:00\",\"dateModified\":\"2020-05-06T16:28:07+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/\"},\"wordCount\":4091,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/#organization\"},\"keywords\":[\"Brainwave\",\"burza m\u00f3zg\u00f3w\",\"design thinking\",\"DT Makers\",\"pozycjonowanie marki\",\"proces rebrandingu\",\"rebranding\",\"strategia marketingowa firmy\",\"strategia pozycjonowania marki\",\"tworzenie nazwy dla firmy\"],\"articleSection\":[\"News\"],\"inLanguage\":\"en-GB\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/\",\"url\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/\",\"name\":\"Jak skutecznie przeprowadzi\u0107 proces rebrandingu w ma\u0142ej firmie?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/#website\"},\"datePublished\":\"2020-03-04T16:19:45+00:00\",\"dateModified\":\"2020-05-06T16:28:07+00:00\",\"description\":\"Planujesz rebranding? Przeczytaj nasz\u0105 histori\u0119, aby pozna\u0107 7 najwa\u017cniejszych lekcji, kt\u00f3re odbyli\u015bmy na naszej drodze transformacji.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-GB\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Jak skutecznie przeprowadzi\u0107 rebranding w ma\u0142ej firmie? Zobacz na przyk\u0142adzie naszej historii i wyci\u0105gnij cenne lekcje.\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/\",\"name\":\"Brainwave\",\"description\":\"Brainwave\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"en-GB\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/#organization\",\"name\":\"Brainwave\",\"url\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/logo.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/logo.png\",\"width\":154,\"height\":70,\"caption\":\"Brainwave\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/brainwavecompl\",\"https:\/\/www.instagram.com\/brainwave.com.pl\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/10358189\/admin\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/#\/schema\/person\/b30e8cc65faf70b84f030333d50e4d5e\",\"name\":\"brainwave\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\/\/brainwave.com.pl\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fbec4d338daad8d278a62df6728111a9?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fbec4d338daad8d278a62df6728111a9?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"brainwave\"},\"description\":\"Jeste\u015bmy interdyscyplinarnym zespo\u0142em konsultant\u00f3w innowacji i trener\u00f3w Design Thinking. \u0141\u0105czymy kompetencje badaczy, strateg\u00f3w, specjalist\u00f3w UX i coach\u00f3w.\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jak skutecznie przeprowadzi\u0107 proces rebrandingu w ma\u0142ej firmie?","description":"Planujesz rebranding? Przeczytaj nasz\u0105 histori\u0119, aby pozna\u0107 7 najwa\u017cniejszych lekcji, kt\u00f3re odbyli\u015bmy na naszej drodze transformacji.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/","og_locale":"en_GB","og_type":"article","og_title":"Jak skutecznie przeprowadzi\u0107 proces rebrandingu w ma\u0142ej firmie?","og_description":"Planujesz rebranding? Przeczytaj nasz\u0105 histori\u0119, aby pozna\u0107 7 najwa\u017cniejszych lekcji, kt\u00f3re odbyli\u015bmy na naszej drodze transformacji.","og_url":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/","og_site_name":"Brainwave","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/brainwavecompl","article_published_time":"2020-03-04T16:19:45+00:00","article_modified_time":"2020-05-06T16:28:07+00:00","og_image":[{"width":2048,"height":968,"url":"https:\/\/brainwave.com.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/DSC_7828-2.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"brainwave","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"brainwave","Estimated reading time":"20 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/"},"author":{"name":"brainwave","@id":"https:\/\/brainwave.com.pl\/#\/schema\/person\/b30e8cc65faf70b84f030333d50e4d5e"},"headline":"Jak skutecznie przeprowadzi\u0107 rebranding w ma\u0142ej firmie? Zobacz na przyk\u0142adzie naszej historii i wyci\u0105gnij cenne lekcje.","datePublished":"2020-03-04T16:19:45+00:00","dateModified":"2020-05-06T16:28:07+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/"},"wordCount":4091,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/brainwave.com.pl\/#organization"},"keywords":["Brainwave","burza m\u00f3zg\u00f3w","design thinking","DT Makers","pozycjonowanie marki","proces rebrandingu","rebranding","strategia marketingowa firmy","strategia pozycjonowania marki","tworzenie nazwy dla firmy"],"articleSection":["News"],"inLanguage":"en-GB","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/","url":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/","name":"Jak skutecznie przeprowadzi\u0107 proces rebrandingu w ma\u0142ej firmie?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/brainwave.com.pl\/#website"},"datePublished":"2020-03-04T16:19:45+00:00","dateModified":"2020-05-06T16:28:07+00:00","description":"Planujesz rebranding? Przeczytaj nasz\u0105 histori\u0119, aby pozna\u0107 7 najwa\u017cniejszych lekcji, kt\u00f3re odbyli\u015bmy na naszej drodze transformacji.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-GB","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/2020\/03\/04\/jak-skutecznie-przeprowadzic-rebranding-w-malej-firmie\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/brainwave.com.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jak skutecznie przeprowadzi\u0107 rebranding w ma\u0142ej firmie? Zobacz na przyk\u0142adzie naszej historii i wyci\u0105gnij cenne lekcje."}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/brainwave.com.pl\/#website","url":"https:\/\/brainwave.com.pl\/","name":"Brainwave","description":"Brainwave","publisher":{"@id":"https:\/\/brainwave.com.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/brainwave.com.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"en-GB"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/brainwave.com.pl\/#organization","name":"Brainwave","url":"https:\/\/brainwave.com.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/brainwave.com.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/brainwave.com.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/logo.png","contentUrl":"https:\/\/brainwave.com.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/logo.png","width":154,"height":70,"caption":"Brainwave"},"image":{"@id":"https:\/\/brainwave.com.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/brainwavecompl","https:\/\/www.instagram.com\/brainwave.com.pl\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/10358189\/admin\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/brainwave.com.pl\/#\/schema\/person\/b30e8cc65faf70b84f030333d50e4d5e","name":"brainwave","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/brainwave.com.pl\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fbec4d338daad8d278a62df6728111a9?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fbec4d338daad8d278a62df6728111a9?s=96&d=mm&r=g","caption":"brainwave"},"description":"We are an interdisciplinary team of innovation consultants and Design Thinking trainers. We combine the competences of researchers, strategists, UX specialists and coaches."}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2611"}],"collection":[{"href":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2611"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2611\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2966,"href":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2611\/revisions\/2966"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2669"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2611"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2611"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brainwave.com.pl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2611"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}